当北京众多台球房的投资人正兴奋地回笼资金时，大多数官方比赛却无米下锅。在2005年丁俊晖和亨德利双雄会，中国公开赛一下子吸引了一亿多电视观众。但是，这个国际台联的积分赛在2006年仍然险些停摆，原因就是主办者找不到赞助商，赔本赚吆喝。

　　曾长期跟踪台球赛事的某电视编导对此感受颇深，“这几年台球房是火了，打台球的人多了，但台球比赛的日子却依然难过。省市级别的比赛基本上找不到赞助商。”一个事实例证了他的感受：就在丁俊晖在中国公开赛夺冠之后，斯诺克全国巡回赛合肥站依然“裸奔”，原因就是开始谈定的赞助商听说丁俊晖缺席，撤回了赞助决定。

　　不良的台球文化是根源

　　北京中关村有一家台球房融科卓尚，其收费价格全国第一，每小时达到100元人民币。但就是这个价格依然吸引了很多会员加盟，原因就是其幽雅的环境和浓郁的绅士氛围。但在北京，能提供这种服务和环境的台球房很少。在管理者吴晓冬眼里，这就是台球文化：高雅，绅士，智慧。

　　上世纪80年代末到90年代中期，台球曾经在中国乡镇县城遍地开花，街角路边，到处都是球台……这个从英伦三岛舶来的新鲜玩意一到中国，立刻从绅士运动变为“痞子运动”，被当时的教育界所愤恨。台球房、游戏室、歌舞厅并列为“三害”。台球经历了短暂的、病态的繁荣。

　　而这个“繁荣”的后遗症，正逐渐显现——台球文化的扭曲，使赞助商对赞助比赛心有余悸。目前的情况是，丁俊晖作为台球神童，能吸引赞助商，但中国台球并不能从中受益。

　　“来融科卓尚打球的有很多老板，他们本身喜欢台球，但如果谈到赞助台球赛事，则大多不予考虑。在他们看来，台球说到底就是一种游戏，没有太多的文化内涵，特别是没有能引起国人共鸣的文化基因，而台球长期以来给人的痞气形象，更使商家敬而远之。”中国台协项目主管张晓冬曾经请专业公司对这个奇怪的现象做过调查，其结果显示，正是偏离了正常的文化价值观，很多老板担心赞助台球比赛，投入与产出难成正比，甚至有打水漂的危险。

　　台球文化的缺失和扭曲，是造成台球比赛赞助难找的根源。企业在赞助之前都要百般思量，“我们开设高档的台球房，其实收益不如中档球房，但融科卓尚就是想以一己之力，改变人们对台球的认识，为中国台球产业的整体繁荣做一尝试”。

　　专业媒体弱势

　　在目前的商业环境中，体育项目的产业化，离不开媒体的配合和造势。CCTV5转播中国公开赛吸引了上亿观众，其实并不能说明目前媒体对台球的厚爱，恰恰说明台球长期受到媒体的冷落，中国公开赛是一次集中爆发。

　　据熟悉台球媒体环境的人士介绍，目前在我国尚未有专业的台球电视频道，甚至台球栏目都非常少。而平面媒体也仅有《中国台球》杂志（没有刊号，不公开发行），很难想象其有多少公众影响力。在专业网站方面，除了TOP147和my147外，目前没有看到其他有潜力和竞争力的网站。这种极度贫瘠的媒体环境，使台球的上下游之间缺乏互动和情感联系通道——往往就是球迷喜欢打，但并不知道，也不关心各种台球比赛。

　　而媒体的曝光度更直接决定着台球赛事的经济价值。在台球高端器材被国外企业垄断的今天，中国台球市场尚未挖掘的宝藏正是赛事经济，但如何挖掘，需要各利益方仔细思量。

2008年03月25日13:40 中国体育报

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